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Celanese Chemicals hat viele Produkte mit einer führenden Marktposition in Europa und den
USA in ihrem Portfolio. Jedoch werden Wachstumsraten dieser reifen Produkte nur in Höhe
des Weltwirtschaftswachstums bzw. um 2 - 3 % jährlich erwartet. Um die Ziele zu erreichen,
die sich das Unternehmen in den Bereichen Wachstum und Produktivität gesetzt hat, muss
Celanese daher an der positiven Entwicklung der neuen Märkte, insbesondere in Asien, partizipieren.
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„Celanese produziert schon lange Zelluloseacetatkabel, den wichtigsten Rohstoff für Zigarettenfilter.
Es stellte sich aber die Frage, ob das Unternehmen das Potenzial des größten
Weltmarktes durch Joint Venture-Produktionsstandorte in China ausschöpfen können würde.
Wir freuen uns, berichten zu können, dass Zelluloseacetat in der Welt wie auch in China das
Filtermaterial Nr. 1 ist und die Geschäftsaussichten für die Zukunft gut sind“, sagt Ron Norman,
Leiter des Joint Venture-Standortes in Zhuhai, China.
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1962 gründete Celanese Polyplastics ein Joint Venture mit dem japanischen Unternehmen
Daicel Chemical Industries und investierte damit erstmals in größerem Umfang in Asien.
Polyplastics konzentrierte sich zunächst auf die Vermarktung von Produkten, stellte aber bereits
1968 das Polymer Polyacetal (POM) her. Dank der pragmatischen und offenen Haltung der
Aktionäre gehört das Unternehmen heute zu den ältesten und erfolgreichsten Joint Ventures
in Japan.
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